4月16日，京东超市开展了母婴超级品类日，并公布了当日战报。战报显示，京东母婴超级品类日当天，前五分钟销售额是同比去年的25倍；当日售出的纸尿裤叠加起来约等于88个珠穆朗玛峰的高度；除了大促的震撼效果外，超级品类日当天的抖音挑战赛更是创下了高达7亿的播放量。整体来看，奶爸奶妈在纸尿裤和奶粉方面依然更青睐外国大牌，但在洗护、喂养等细分用品方面，国产品牌也越来越受到奶爸奶妈们的信赖。

京东母婴超级品类日

京东母婴超级品类日“超级效果”

母婴超级品类日“超级互动”：7亿抖音挑战赛播放量

在超级品牌热销榜中，惠氏、美素佳儿、帮宝适、花王、美赞臣、全棉时代、君乐宝、尤妮佳、达能、好奇依次占据前十；从超级单品热销榜来看，前十席位被进口大牌纸尿裤及奶粉强势瓜分：其中花王纸尿裤XL44、帮宝适拉拉裤XL136以及惠氏启赋3段奶粉荣膺前三，紧跟其后的有美素佳儿3段奶粉、美赞臣铂睿3段奶粉、妈咪宝贝XL120纸尿裤、爱他美3段奶粉、好奇铂金装L104纸尿裤、诺优能3段奶粉以及雀巢能恩3段奶粉。

超级品牌热销榜前十

超级单品热销榜前十被进口大牌纸尿裤及奶粉强势瓜分

值得一提的是，随着京东超市“用户为本、产品为先和精准无界全渠道触达”的三大必赢之战持续发力，京东母婴作为超市业务的排头兵，已通过C2M模式持续扩大领跑优势，并逐渐成为了母婴行业增长的新范本。以本次的上榜品牌尤妮佳为例，基于“产品为先”，京东母婴通过大量的消费者购买行为分析、评论信息提取以及用户调研，发现了纸尿裤这一品类在包装片数上具有明显的升级趋势。基于这一洞察，京东母婴率先联合尤妮佳特别推出了68片京东特享装，取代原先的54片老包装，这一新规格产品一经上市就得到消费者的广泛认可。

进入了超级品牌热销榜，还在超级单品热销榜上有名的好奇铂金款纸尿裤也是一个很好的案例。这款产品也是京东母婴基于对京东用户的持续洞察而生，这个产品轻薄又减重，宝宝穿着舒服又轻松，深受奶爸奶妈群体的喜爱。该款产品在京东超市2018年超级新品上线当天，新品销售占总体销售超过70%。

重新回到战报的超级品类热销榜，可以发现除了上述家喻户晓的知名进口母婴大牌的身影外，更多国产大牌凭借优秀品质和口碑赢得了奶爸奶妈群体的信赖而上榜。洗护用品和喂养用品方面，全棉时代、好孩子以及小白熊纷纷上榜。

洗护用品、喂养用品热销榜多个国产品牌上榜

销售额top5城市中，北广上深以及成都依次上榜

就在京东母婴超级品类日的前一周，京东超市召开了主题为“成长自在源于信赖”的2019京东超市宝贝趴战略发布会，并多次强调要“奔赴‘三大必赢之战’最前线”，夯实领先地位，推动母婴产业革新。作为中国母婴消费首选电商平台，京东母婴将通过三大必赢之战，有效促进母婴市场的蓬勃发展，助力中国亿万宝宝健康成长。

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