作为国内粮油知名企业的益海嘉里，携手京东创新粮油电商模式，益海嘉里旗下金龙鱼品牌，坚持以消费需求为导向，不断提供健康安全的粮油产品同时，坚持向消费者普及健康营养知识，并致力于推广健康的生活理念和生活方式，赢得了消费者的青睐，多年来一路领“鲜”，保持着京东超市粮油品类份额第一的桂冠，益海嘉里也成为本次峰会上“京东零售最快成长品牌奖”的获得者。

益海嘉里荣获2019“京东零售最快成长品牌奖”

创新粮油电商新模式 发力C2M打造网红粮油产品

中国幅员辽阔，全国各地消费习惯差异大，众口难调一直是食品品牌的难解题，而随着消费升级，消费者对于品牌、品质与消费体验的追求已成为品牌号召力的“试金石”，如何以更好的产品、更好的体验满足更多地域的消费需求，增强与消费互动，成为各商家破局发展的关键。

与其他粮油企业在上线初期有些线上“水土不服”相比，金龙鱼表现更加“如鱼得水”。2011年，金龙鱼选择了增长势头迅猛的京东作为合作伙伴，双方除了在销售渠道和营销方式进行了改革，金龙鱼依托京东在大数据、营销和智慧供应链的优势，精准洞察消费者需求，也打开了与不同受众精准对话的窗口。2017年京东超市与金龙鱼的母公司益海嘉里正式签署战略合作，推出了大量京东专供产品，包括：金龙鱼茶籽香型食用调和油、香满园天府老巷菜籽油等等。例如在2018年11.11，金龙鱼携手京东基于食用油大数据洞察共同推出一款定制的新品"健康100非转基因调和油"。从研发、配方、包装均符合互联网人群需求“高颜值、高性价比”的特点，年轻化的粉色包装和高性价比的定价，开创一个新的行业典范。

2018年5月，金龙鱼与京东通过C2M反向定制模式，为新品开发提供明确方向。根据京东大数据反馈,深入研究了大米品类的消费升级趋势和消费者购买大米的关注点,并精准描绘高端大米消费人群的画像,针对“健康、有机、原生态等”更高端米类的消费需求，推出高端互联网大米——乳玉皇妃稻香贡米产品，并在京东首发，从上市至今销量持续上涨，好评如潮,成为大农业领域首个试水无界零售的领军产品。

资源共享价值共创 金龙鱼携手京东创新营销

早在2017年,京东超市就已经进入了千亿时代。如今，拥有3亿多优质用户的京东，已帮助23个品牌实现年销售过十亿、数百个品牌年销售过亿，是最受用户信赖的零售平台。

作为金龙鱼全渠道最大零售商，2019年京东将大数据、营销、技术、供应链体系和全业态渠道资源向金龙鱼开放，聚焦用户、产品和渠道，全面升级人货场，共创有质量的增长。

以年货节营销为例，在2018年年货节，金龙鱼围绕"有鱼有年味"，与京东超市合作进行年货节大型促销活动。营销手段丰富，通过创意视频、周边定制赠品、京东直播、H5小游戏等多种方式立体式渲染年货节温情氛围，为金龙鱼带来了极大的曝光。除此之外，2018年借助京东大数据、营销和供应链有力支撑，金龙鱼在京东品牌粉丝数累计增长近160万！

在2019年年货节，金龙鱼借助故宫宫廷文化这一重量级文化IP，在京东超市#大牌风暴#活动中，推出#年年有鱼#故宫春节限量文创礼盒，文创礼盒一经推出，将金龙鱼与消费者的互动推向了高潮。同时，在线上以H5、朋友圈硬广投放、抖音、小红书等主流形式，将“拜年”传统习俗与宫廷文化结合，让金龙鱼品牌形象自然地渗透到不同的生活场景，深度触达广大消费群体，引流京东超市为年货节促进销售。

从1991 年第一瓶小包装调和油上市，到成为众多消费者营养健康品质生活的首选，金龙鱼携手京东，持续不断地将营养领域研究成果转化成现实产品，为更多消费者带来健康、优质、放心的产品和服务，引领行业向营养健康跃升。2019年，益海嘉里还将携手京东在C2M反向定制、新品发布、联合营销等方面进行更多大胆尝试和创新，为粮油行业的发展探索更多可能。

伴随“京东618全球品牌峰会”的圆满落幕，2019京东全球年中购物节也将蓄势起航。今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中；有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品；数百万份新品助阵京东618；还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢，由京东主导的618市场营销活动将覆盖 7.5亿消费者！

备受消费者青睐的金龙鱼，又将在今年京东618大促中取得哪些突破？诞生哪些新的销售纪录，敬请期待！